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2018年6月14日至7月15日，第21届国际足联世界杯在俄罗斯成功举办，作为顶级国际体育赛事ip，世界杯蕴含的巨大商机吸引着众多企业参与角逐，世界杯的转播权授权及分授权合作，成为赛场外的绝对焦点。
在我国，中央广播电视总台获得了俄罗斯世界杯中国大陆地区独家全媒体转播权及分授权权利；视频网站优酷成为此届世界杯赛事的指定新媒体ag凯发旗舰厅的合作伙伴，拿到包括世界杯赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益，用户可以通过优酷观看全部64场赛事高清直播，此外，用户还可以通过cibn酷喵影视在智能电视以及天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容；中国移动旗下的咪咕公司则成为此届世界杯央视新媒体及电信传输渠道指定官方ag凯发旗舰厅的合作伙伴，用户可以通过咪咕视频手机客户端和pc客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容，同时，用户还可以通过家庭视频产品魔百和收看64场世界杯赛事高清内容。
自1978年中央电视台（下称央视）首次转播世界杯赛事以来，世界杯赛事在中国大陆地区的转播权一直是由央视从国际足球联合会购得，第三方平台在没有获得央视授权的情况下，不得参与任何赛事转播和相关商业盈利活动。对于此届俄罗斯世界杯，2018年6月5日，央视就发布了俄罗斯世界杯凯发网的版权声明，称其根据国际足球联合会授权，拥有此届世界杯中国大陆地区独家全媒体转播权及分授权权利。未经央视书面授权，任何机构或个人不得在中国大陆地区通过电视、广播等其他任何方式使用2018年世界杯比赛的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关素材。虽然央视并未透露世界杯转播权价格，但从2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯各1.15亿美元的转播权价格来看，此届世界杯的转播权价格必然不低。此外，咪咕公司公开消息显示，其从央视购买赛事相关权益的出资金额高达10亿元人民币；优酷方面并未透露从央视购买赛事相关权益的价格，但可以估计也是价格不菲。
在花费大成本获得世界杯赛事节目凯发网的版权后，如何对其进行多元开发以实现有效变现，则成为重中之重。央视网多终端世界杯报道负责人李鸣曾在央视2018世界杯新媒体广告产品发布会上，对央视新媒体俄罗斯世界杯报道规划做了详细介绍。他表示，央视网将发挥自身全牌照、多终端优势，围绕央视体育频道进行赛事内容运营，布局覆盖pc端、移动端、ott等多终端的世界杯内容传播，推出《足球是圆的》《大咖陪你看》《大咖讲故事》等自制节目，并与微博、微信等高流量社交媒体合作，为企业提供长达4个月的世界杯品牌传播周期。另外，央视将开启全媒体广告矩阵，开发形式多样、兼顾线上线下的新媒体广告产品，并为企业留有充足的定制想象空间。作为国内主流视频网站中唯一拿到此届俄罗斯世界杯赛事直播权的网站，优酷方面表示，将与阿里体育建立一个联合团队，通过阿里体育与国际足球联合会的良好合作关系，及时获取国际足球联合会的专业建议，避免走凯发网的版权运营弯路。同时，俄罗斯世界杯赛事节目运营将会体现出阿里系特色，包括淘宝、天猫、支付宝等整个阿里系都将针对优酷播放世界杯赛事节目作出运营计划，为球迷们提供一种立体式的全新体验。（记者 侯伟 实习记者 李杨芳）
（编辑：侯岭）
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