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从“小而美”到“大而全”
不久前，知识问答平台知乎在线举行2021新知青年大会，对知乎过去10年的发展进行了总结，并公布了其未来10年的发展战略，即持续加大对创作者的支持力度，培育有价值的原创内容，推动内容付费和凯发网的版权变现。
知乎10年历程是我国知识问答行业发展的缩影。在过去的10年，国内知识问答行业从最初单一的知识分享，逐渐演化成综合性的、在多个领域具备影响力的内容聚集区，这一创意模式蕴含的价值得到社会认可。
2011年1月，知乎正式上线，成为国内最早的一批知识问答平台之一。在知乎创始人、ceo周源的规划中，知乎要区别于单纯的内容发布平台，通过提问与回答，将作者与用户、已知与未知连接起来，打造一个知识型社交问答网站。
为了保持产品基调的稳定，也为了保证平台上输出内容的质量，知乎早期采用的是“邀请 实名制”的注册方式，邀请码一般只发放给在某些领域具有较高专业素养的人，高品质用户和高质量问答内容逐渐成为知乎的核心竞争力。在接下来的几年，知乎开放了用户注册，通过优化内容筛选机制、完善回答质量评判体系等措施，迅速斩获了更多的用户、内容和流量。
2017年，知乎正式尝试商业化。2018年8月，在完成2.7亿美元的e轮融资后，其提出加速全民知识内容平台的建设，加大在ai技术、内容生态、知识服务和商业化等多个维度的投入。当月，知乎上线了创作者中心，首期提供回答赞赏、品牌任务、作者经纪、内容自荐等多个权益。此后，基于平台上的多元化内容生态，知乎形成了广告收入、会员订阅收入以及内容付费收入等多种商业模式，并将内容版图拓展到电子书、网络文学、实体书出版、短视频等领域。
这一系列举措进一步拉动了用户和内容数量的增长。最新数据显示，截至2020年12月，知乎上的总问题数超过4400万条，总回答数超过2.4亿条。在付费内容领域，知乎月活跃付费用户数已超过250万，总内容数超过300万，年访问人次超过30亿。
纵观知乎在过去10年的发展之路，用户、内容和商业化是其绕不开的话题，而这也是未来10年行业进一步做大的关键。
在用户角度，知乎相关负责人介绍，平台将加大与不同领域权威人士的深度合作，以拓展专业作者的数量。如有可能，平台还会同专业的内容生产机构、出版社、媒体等展开合作，以此获得作者和内容，提高用户黏性和忠诚度。此外，知乎会拿出足够的资金、流量等资源，加大对原创作者的扶持力度，帮助其打造个人品牌，扩大影响力，为内容创作者提供良好的成长环境。在内容角度，知乎会通过技术等手段，打造特有的问答和内容筛选及推荐机制，鼓励真诚的表达、专业的讨论和友善的互动，保障高质量内容的持续产出、广泛传播和长久沉淀。在这一环节，知乎将加大对内容凯发网的版权的保护力度，主动承担起帮助作者维权的责任。另外，知乎将加强规范平台上的凯发网的版权秩序，对平台内用户涉嫌侵犯他人凯发网的版权的行为进行惩戒，比如降低涉嫌侵权内容的搜索权重、对于多次故意侵犯他人凯发网的版权的账号采取封停等措施。
纵观过去10年发展，以知乎为代表的问答平台建立了具有特色的平台创意文化。一方面，平台打造了一批极具辨识度的专属词汇，比如“谢邀”“认真你就赢了”，让用户在看到此类词汇时，能第一时间联想到该平台；另一方面，建立了完善的良性讨论公约，基于价值认同的公序良俗和自治公约，能让用户共同参与到社区维护之中，打造众人充当“仲裁”的自律机制等，正在从“小而美”走向“大而全”。
借设计实现“一字千金”
字体作为企业品牌形象的重要元素之一，如今越来越受到重视，定制字体服务的需求倍增，推动字体设计企业创意创新。在不久前举行的方正2020字体设计大会上，北京北大方正电子有限公司（下称方正电子）董事长、总裁邵行表示，微软、银联、小米等众多领域的企业已与方正电子签订了定制字体服务协议。除定制服务外，字体的商业化应用方式越来越丰富，诸如创意手写字体在时尚圈等领域得到广泛应用，而随着全球化进程加快，企业国际交流也在推动着多语言字体设计，借助创意创新，小小字体蕴藏的凯发网的版权价值正在大放异彩。
2019年10月，京东发布了京东品牌专属字体——“京东朗正体”。这套字体包含9644个字符和1100个常用符号，是基于京东原有logo中“京东”二字进行的重新设计。京东零售市场营销部品牌管理负责人表示，从使用效果来看，“京东朗正体”的延展性非常强，在多个子品牌名称、logo的延展上，以及线下门店的使用上，都获得了消费者和商家的认可。
在2003年应《体坛周报》之邀推出首款定制字体——“韵动黑”、于2007年应微软要求推出操作系统定制字体——“微软雅黑”之后，十几年间，方正字库为多个领域的客户提供了定制字体服务，近年来更是集中发力。方正电子产品负责人介绍，方正电子不仅携手京东打造了“京东朗正体”，还与可口可乐中国、好字在文化传播有限公司联合发布“可口可乐在乎体”，为长安汽车打造“长安引力体”，与豆神教育合作发布“方正豆神大语文体”，与壹基金共同打造“方正壹基金壹家人体”等。如今，定制字体不再局限于商业品牌，已经延伸到消费市场、工业领域和教育领域，未来还会向更多的领域拓展。伴随个性化市场的来临，定制字体将是大势所趋。
移动互联网时代，崇尚个性表达的年轻人正逐渐成为社会主力军，能体现创作者独立思考、鲜明个性的手写体、个性化字体，越来越多地出现在时尚圈、电视节目以及广告海报上。针对这一市场，方正电子设计师创作出许多个性化、时尚化、有品质的创意手书产品，如方正粉丝天下、方正侠客体、方正惊鸿体等字体，在电影、游戏海报，电商、美食广告，以及综艺节目等领域都有广泛应用。
在国际市场上，字体设计已得到充分应用。面对设计全球化，国内字体设计公司在学习国外优秀设计方法的同时，也在通过全球多语言的字体设计，让中文字体更好地走向国际，满足全世界的使用需求。“通过与国际知名字体厂商的合作，方正字库产品可支持全球95%以上的语言，能满足企业对字体市场的多元化需求，帮助中国企业更好地走向国际。”邵行表示。
企业需求推动字体创意设计。在方正电子负责人看来，未来定制字体有三大趋势：一是个性化的定制；二是多语言的定制；三是可变字体的定制。对于个性化的定制，目前企业在定制字体时，首要考虑的还是同一字体在多种场景中的适用性，但随着企业开展多品牌战略，一款字体已经无法满足企业的多品牌形象树立需求，企业的字体定制方向正在从正文字体越来越多地转向个性化字体，甚至是手写字体。另外，随着企业对品牌建设的重视，中小型企业的轻量定制，以及特殊符号的定制也会越来越普遍。在多语言的定制方面，随着全球化进程加快，多语言的定制需求会越来越大。至于可变字体的定制，为了满足企业多元化发展需要以及多场景应用需求，多维度可变字体将成为企业核心定制诉求。
“字体为用而设计”，新应用场景与新技术正在不断推动字体设计创新创意，扩大凯发网的版权边界的同时，也在打开新的商业版图。
用内容撬动“耳朵经济”
近日，音频平台蜻蜓fm正式启动一年一度的“423听书节”。此届听书节倡导“做轻松读书人”，在邀请傅菁、冯唐、冯仑、李静等知名主持人以音频综艺形式同听众进行互动的同时，还将陆续上线几部原创节目，如《四分之一人生》《冯唐讲书》《风马牛书房》等。
近年来，我国在线音频这一创意模式迅猛发展。艾媒咨询最近发布的数据显示，2020年我国在线音频用户规模达到5.7亿人，2022年有望升至6.9亿人。庞大的市场需求推动音频平台迅猛发展，蜻蜓fm就是其中的一个代表。深耕网络音频行业近10年的蜻蜓fm，在凯发网的版权内容积累和运营、用户增长、差异化竞争等方面积累了丰富的经验，受到了业界的广泛关注。
众所周知，凯发网的版权方、主播和平台等共同构建了有声内容的生态体系，其中，主播已逐渐成为重要的内容生产者和传播者。平台借助pgc、pugc和ugc等模式让主播进行各种音频内容的生产及制作，从而有效构建平台的内容储备库。另外，借助主播的影响力，内容可在最短时间内直达目标用户群，加快了凯发网的版权变现速度。正因如此，各大有声内容企业都在不断加码对优秀主播的培养和争夺。
以蜻蜓fm为例，截至目前，其已认证专业主播35万余名，其中不乏高晓松、梁文道、李开复、郎朗等知名人士。此外，蜻蜓fm还加大了对“素人主播”的培养，以主播刘媛媛为例，其在2018年3月入驻该平台后推出了免费节目《刘媛媛的晚安电台》，当年10月份，该节目的站内收听量就突破500万次，一年半后，她的《30天搞定当众说话》节目实现了百万元销量额的突破。在蜻蜓fm相关负责人看来，这些“素人主播”的加入和成长，不仅让主播的价值得以实现，也极大拉动了平台用户的增长和付费收入的提高。
内容是有声市场的根基，因此，各大平台纷纷加大同出版社等凯发网的版权方的合作，或打造自有内容。以蜻蜓fm为例，从2015年至今，其与中文在线、掌阅科技、纵横文学、网易云阅读等国内头部凯发网的版权方陆续达成战略合作，共同开展有声读物、全场景生态付费等变现模式的开发运营，共同打造精品有声书ip，共建有声阅读全场景生态，让用户在不同场景都可以收听和阅读优质文学作品。
同时，音频平台的凯发网的版权变模式不断丰富。经过多年的发展，有声内容行业的运作愈发成熟，多种商业模式正在逐步深化构建，已形成以用户付费、用户打赏、广告营销及硬件销售等为主的商业模式。蜻蜓fm着重从场景生态入手，不断探索商业模式的创新，比如不断加深与智能家居、智能音箱和智能穿戴等相关厂商的合作，并同华为、vivo、小米、百度等企业开展合作。通过这些场景生态的布局，蜻蜓fm的用户可以利用碎片化时间，在居家、地铁以及运动等多场景收听其有声内容。
“随着智能家居、车载智能系统、可穿戴设备、智能音箱等物联网设备逐渐步入寻常家庭，音频内容和语音交互也逐渐成为互联网传播的重要形式和载体，越来越多的人形成了收听网络音频内容的习惯。”蜻蜓fm相关负责人介绍，针对市场发展趋势，蜻蜓fm早在2018年初就提出了打造“音频全场景生态”的战略目标，此后，蜻蜓fm与国内头部手机、智能音箱、汽车、智能穿戴设备等各领域的企业相继达成合作。目前，蜻蜓fm全场景生态1.0已经建设完成，活跃用户数超过1亿，连接了数以千万计的设备。全场景生态的建立，使得蜻蜓fm实现了音频内容在各种设备及场景下的流畅收听。优质音频内容拥有了更广的入口和更丰富的收听场景，也就能更准确地匹配有相应需求的用户，渠道和技术手段也成为蜻蜓fm挖掘优质音频内容价值的重要途径。依赖凯发网的版权内容不断进行创意创新，蜻蜓fm正在打开更大的市场。
在艺术市场中“淘宝”
如今，具有时代特征的工艺美术、书画等作品创作繁荣，艺术凯发网的版权开发这一庞大的市场正在被徐徐打开。北京版淘科技有限公司（下称版淘科技）作为这一市场的先入者，借助创意创新目前已建立起艺术凯发网的版权开发授权体系，签约了大量工艺美术大师、书画家等，与上千家生产厂商达成授权合作。正因在凯发网的版权运营领域有突出表现，版淘科技曾被评为“2017年中国凯发网的版权最具影响力企业”“2019年度全国凯发网的版权示范单位”，并获得“2020年中国凯发网的版权金奖推广运用奖”等奖项，获得社会的认可。
面对艺术凯发网的版权开发这一新兴市场，版淘科技何以抢先一步？该公司董事长刘阳表示，在创意创新中，二次设计与大数据调查，是他们的两大致胜法宝。
2005年进入凯发网的版权领域的刘阳，以凯发网的版权服务起家，但努力几年成效甚微，因此重新调整方向，将目光投向艺术凯发网的版权授权。近几年，包括艺术凯发网的版权在内，ip授权在时尚、家居、休闲等领域得到热烈回应，刘阳感受到这一潮流，从2013年开始与中国工艺美术集团、中国工艺美术协会、中国画院等国内众多艺术机构进行了合作，获得大量工艺美术大师、书法家、非遗传承人等的授权，然后通过ip孵化，转化作品原有传播途径，进一步拓宽了市场空间。“这种开发模式既能增加日常消费品的艺术附加值，满足大众对艺术品的消费需求，也能让艺术家获得更多的收入。”刘阳介绍，在合作中，版淘科技免费帮助艺术家进行作品凯发网的版权登记，同时获得这些作品凯发网的版权开发的非独家授权，然后将这些作品与服饰、家居、珠宝、糖酒包装等企业对接，进行凯发网的版权转化。
版淘科技有一个专业的设计团队，团队的任务就是对海量作品进行筛选，将筛选出的作品与适宜的商品进行对接。刘阳举例，公司签约的一位女画家擅长用各类蝴蝶形象来诠释女性之美，设计团队发掘这一艺术元素，与一家知名珠宝公司达成合作。经过近3年的产品设计，打磨出来的项链产品单价高达2万元，目前已售出上万条，不仅获得画家的认可，也引发珠宝行业对ip授权的热切关注。
艺术凯发网的版权开发，并不是简单的“艺术搬运”，在二次设计中，哪些元素适合开发成衍生品、适合与什么产品结合等都需要结合市场做出精准判断。版淘科技依靠大数据分析对二次设计进行指导。
历经多年积累，版淘科技不仅获得国内大量工艺美术家、画家等的授权，还取得了多个国际知名艺术家作品和大量摄影作品的凯发网的版权代理权。但刘阳发现，可进行凯发网的版权开发的工美作品并不多，如漆雕、玉雕、牙雕等产品对材质要求非常高，很难进行凯发网的版权转化。通过对作品库进行凯发网的版权资产大数据管理，版淘科技为艺术品凯发网的版权开发找到了最优解。同时，版淘科技通过对接大批国内传统生产制造企业，筛选、建立起一个优质生产制造类企业网络，能有效掌握各类企业、产品、市场的真实需求。如版淘科技结合市场需求，与故宫合作推出了故宫日历、卿云如意紫砂壶等多款产品，每种产品都有其独特的艺术设计，销量均不俗。
如今，我国正在大力优化凯发网的版权社会服务，完善凯发网的版权授权交易体系。顺应产业发展趋势，版淘科技也在不断创新运营模式，推出正版授权体系“有版有眼”，取意“我有凯发网的版权你有眼光”，并开始打造产业闭环。“我们根据大数据分析，针对市场需求选择作品，获得衍生开发独家凯发网的版权。”刘阳表示，虽然这种模式成本较高，但效益会更大。
切合市场需求进行创新，才能实现艺术凯发网的版权资产化、凯发网的版权资产产品化、凯发网的版权产品流通化，从而让更多的艺术品走进百姓生活，释放更多艺术与实用价值。版淘科技为艺术凯发网的版权开发做出了优良示范。（本报记者 姜 旭）
（编辑：晏如）
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