“月”满合浦，“饼”香万家。中秋佳节之际，赏月的同时，尝一口皮酥馅饱、松软香甜的“合浦大月饼”，是许多人的最爱。作为广西壮族自治区北海市辖区内的国家地理标志保护产品之一，“合浦大月饼”的品牌影响力近年来得到快速提升。但与此同时，市场上也出现了不少妄图鱼目混珠的假冒产品。
中秋前夕，北海市市场监督管理局（下称北海市市场监管局）在执法检查过程中查处了一起涉嫌销售假冒“合浦大月饼”地理标志产品名称商品案件。据了解，该案是北海市查处的首起涉地理标志类产品侵权案件。
查获假冒月饼
千年古县，月饼飘香。北海市合浦县自古以来就有生产大月饼的习俗，近年来，当地通过申请地理标志保护产品、建设生产基地、打造月饼文化节等举措，充分发挥合浦县文化底蕴，推动月饼产业做大做强。
2016年7月，合浦县县委、县政府启动了“合浦大月饼”国家地理标志保护产品的申请工作，并于2017年12月获得批准实施国家地理标志产品保护。合浦县原工商行政和质量技术监督管理局针对批复的“合浦大月饼”国家地理标志保护产品，专门起草出台了《合浦大月饼国家地理标志保护产品管理办法》，并制定了地方标准。目前，获准使用“合浦大月饼”地理标志专用标志的企业已有30余家。
2021年，为了持续发展合浦月饼产业，合浦县委、县政府在合浦工业园区内建设了“月饼小镇”，以点带面，集聚优势产能，延长月饼产业上下游产业链，扩大行业知名度，打造“合浦大月饼”产业金名片。如今，合浦“月饼小镇”已完成总投资45亿元，2021年产值达43亿元，提供就业岗位5100多个。
随着“合浦大月饼”产业的发展，侵犯“合浦大月饼”地理标志专用权的现象开始出现。对此，北海市市场监管局进一步加大执法检查力度，严防假冒伪劣“合浦大月饼”流入市场。
今年中秋前夕，北海市市场监管局执法人员在执法过程中，发现辖区内一家月饼销售门店销售涉嫌假冒“合浦大月饼”地理标志的产品。在现场，执法人员发现当事人摆放在其经营场所中销售的涉案月饼，生产外包装显著位置印有“合浦大月饼”字样，但该月饼的生产厂家并未获准使用“合浦大月饼”地理标志专用标志。同时，涉案月饼的产品标准代号显示该月饼的生产标准不符合地理标志保护产品“合浦大月饼”的生产标准。
北海市市场监管局执法人员对中国知识产权报表示，上述当事人行为涉嫌违反地理标志产品保护相关规定，属于擅自使用或者伪造地理标志名称及专用标志，使消费者将该产品误认为属于地理标志保护产品的行为。北海市市场监管部门依据《中华人民共和国产品质量法》相关规定，对涉案当事人给予了相应处罚，扣押涉嫌侵权月饼19封，包装盒66个，案件线索已移交至源头辖区市场监管部门。目前，该案件正在进一步处理中。
加强品牌保护
作为北海市市场监管局立案查处的首起涉地理标志产品侵权案，该案受到了当地食品企业的广泛关注，并引发了大众对北海市地理标志保护工作的热议。
北海市市场监管局商标地标监督科负责人颜昌峥在接受本报采访时表示，地理标志作为一项重要的知识产权，是推动经济社会发展的重要支撑。近年来，北海市市场监管局紧密围绕“品牌亮市”“商标富农”战略目标，依托丰富的特色资源优势，大力推进地理标志产品培育、申报、使用和保护工作，提高北海市特色产品的知名度、美誉度，增强市场竞争力和品牌影响力，助推北海经济高质量发展。目前，北海市重点打造了“合浦大月饼”“合浦南珠”“北海生蚝”等地理标志品牌。此外，北海市市场监管局还在积极推进申请“北海海鸭蛋”“北海沙虫”等地理标志保护产品，以及地理标志证明商标申请工作。
创造品牌难，保护品牌更难。随着“合浦大月饼”“合浦南珠”等品牌的发展，侵犯地理标志专用权的现象开始频频出现。
为更好地保护北海市的地理标志产品品牌，北海市市场监管局将地理标志保护工作列入2022年知识产权重点工作范畴，以地理标志品牌提升、品质保障等方面为工作重点，走访辖区核准使用地理标志专用标志的企业，指导企业规范使用地理标志专用标志。同时，强化排查工作，把地理标志证明商标和地理标志保护产品的监管放在日常执法工作中，及时发现、制止、查处擅自使用专用标志或近似标志，以及伪造、冒用或未按规定印制专用标志等行为，加大对地理标志侵权假冒案件的监管和查办力度。今年以来，北海市市场监管局共出动执法人员数百余人次，排查店铺数千余家次。
在规范市场主体行为的同时，北海市市场监管局的执法人员在节日前夕等节点，通过深入月饼制造企业、珍珠养殖示范基地开展地理标志讲座、设点咨询、现场调研等活动，讲解地理标志专业知识。
此外，北海市市场监管局还与北海市中级人民法院共同开展知识产权保护工作联动机制共建活动，签订了《关于加强知识产权保护工作协调机制》，在全自治区首创以“服务中心”形式挂牌运作联动化解知识产权纠纷。
“下一步，北海市市场监管局将按照相关工作部署，持续发挥商标地标带动作用，打造区域特色优质品牌，推动传统产业转型升级，促进乡村振兴发展，推动区域高质量发展。” 颜昌峥表示。（赵瑞科）
（编辑：晏如）
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