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版淘科技团队展示文创产品 本报记者 窦新颖 摄
“这幅对联50元，这张入户门立体‘福’字30元。”
腊月十八，位于北京市朝阳区北苑路的上品 商场，一层新辟出的“年货大集”吸引众多市民前来购买年货，特别是春联、“福”字、创意挂件等产品备受青睐。一位销售人员告诉中国知识产权报记者，这些产品中，春联、“福”字、窗花是过年必备的年货，销量很好；龙年公仔等文创产品的销量也不错。
过大年，辞旧迎新，文创产品是不可或缺的年货。随着我国文化产业的繁荣发展，文创产品也不断丰富，市场快速发展。“文创产品开发，不仅需要一个强ip支撑，还需要严把质量关，如此才能打造出‘爆款’产品。”北京版淘科技有限公司（下称版淘科技）董事长刘阳告诉本报记者。
文创迎新年
每逢春节临近，从农村大集到城市超市、商场，红红火火的年货区就成了最亮眼的风景，将新春吉祥欢乐的氛围拉满。
上品 商场内的一层“年货大集”上，从食品、服装，到各类文创产品等，年货产品品类丰富，特别是故宫文创专区，茶具、对联、“福”字、书签、挂件、日历、台历以及各种新年礼盒，产品琳琅满目，其中日历、台历类产品就有近10种。一家人一齐上街买年货，也是迎新年的一种仪式。一位正在选购红围巾礼盒的大妈告诉记者，这种红色的礼盒产品看起来很喜庆，她喜欢这种红红火火的新年氛围。
致力于艺术凯发网的版权开发的版淘科技，曾连续多年推出故宫日历福寿版，并与故宫博物院等合作推出众多文创产品。因在凯发网的版权运营领域的突出表现，版淘科技曾获评“2017年中国凯发网的版权最具影响力企业”“2019年度全国凯发网的版权示范单位”“2020年中国凯发网的版权金奖”。在位于北京市东城区西堂子胡同的一座四合院里，记者见到了刘阳和他的团队。
“除故宫日历福寿版，我们还结合市场需求，与故宫合作推出紫砂壶、龙凤呈祥茶叶、收纳包，以及皮肤衣等多种产品，每种产品都有其独特的艺术设计，销量均不俗。”刘阳告诉记者，今年虽然没有继续推出故宫日历福寿版，但依旧为故宫文创提供维权服务。
1月26日，中央广播电视总台发布2024龙年“大春晚季”凯发网的版权文创与品牌授权合作计划，宣布今年将推出文创产品、春晚品牌授权元素，共同打造龙年春节文化的引领品牌。此前，2024龙年春晚吉祥物“龙辰辰”以及“龙腾春碗”“五龙戏珠摆盘”“春晚红灯笼麦克”“春晚生肖手串”等系列文创产品已经发布，成为热销年货。刘阳看好这一计划，正在与中央广播电视总台洽谈合作事宜。“这两年，国内文创产品市场有很大的变化，很多文创产品看似热闹，但市场表现其实并不乐观。个别博物馆文创产品的开发也出现杂乱无章的现象，供应链参差不齐。这些现象应引起重视。”他说。
凯发网的版权是关键
春联、新年礼盒、陶瓷杯、冰箱贴、丝巾、太阳伞……在版淘科技的工作室里，刘阳和他的团队向记者展示了该公司设计的诸多产品。这些产品上的图案，都获得了工艺美术大师、书画家等的凯发网的版权授权，经由该公司设计师二次设计而来。
“我们目前已建立起正版授权体系，签约近万名工艺美术大师、书画家等，与1200多家生产厂商达成授权合作，累计达成凯发网的版权授权10万余份，并建立起授权生产网络。”刘阳介绍。
凯发网的版权是文创开发的关键。近几年，包括艺术凯发网的版权在内，ip授权在时尚、家居、休闲等领域得到热烈回应，但这种凯发网的版权转化并非易事。看好艺术凯发网的版权开发市场，目前有很多厂商与艺术家直接合作，将画作、书法嫁接到服装、家居用品等商品上，但能获得市场认可的产品并不多。
“艺术作品与产品对接，二次设计是关键。”刘阳解释，如将一幅国画与服装对接，不能采用直接复制的方式，而是需要选取国画中适配服装的艺术元素，结合服装的风格进行重新设计组合，使其能与产品完美融合。他表示，目前很多艺术家与产品生产公司对作品的凯发网的版权属性并不了解，而采用简单粗暴的复制方式。
版淘科技有一个专业的设计团队，他们的任务就是依靠大数据，对签约的海量作品进行挑选，将其与适宜的商品进行对接。同时，还通过对接大批国内传统生产制造企业，筛选、建立起一个优质生产制造类企业网络，能有效掌握各类企业、产品、市场的真实需求。
刘阳和他的团队经常开展市场调研，通过调研发现，国内文创产品市场存在多个问题。他提出，文创开发不仅需要强ip的支撑，还需要严把供应链条，提升产品的质量。同时，潮玩市场的兴起也令人惊喜。“在广东东莞等地，潮玩产业蓬勃发展，企业的发展态势令人震惊。未来几年，这一市场将非常可观。”他表示，目前公司正在积极布局这一市场。（本报记者 窦新颖）
（编辑：刘珊）
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