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“今天是端午节，我和朋友来庆阳逛香包节。在这里，我们不仅了解到庆阳香包是国家级非物质文化遗产，还动手做了一个香包，并购买到香包文创产品。对我们而言，这次非遗文化之旅非常有意义。”6月10日，甘肃省2024年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示展销主会场系列活动暨第十九届庆阳香包民俗文化节在庆阳市举行，一位游客在活动现场表示。
今年端午节恰逢“文化和自然遗产日”，假日期间，与端午节相关的非遗活动丰富多彩、非遗好物琳琅满目，传统节日的浓厚文化内涵与旅游发展深度融合，呈现出勃勃生机。
非遗闪亮端午
今年端午节期间，各地纷纷推出特色活动，其中赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲等活动备受关注。记者从文化和旅游部了解到，各地活动各具特色，如广东、湖南、浙江、贵州、云南等地举办龙舟竞渡，湖北武汉推出“漫游武汉”系列文化和旅游活动，河南通过非遗展演、端午习俗等沉浸式场景让游客感受传统文化魅力，安徽推出花戏楼里的情景剧、沉浸式微空间体验剧等产品，江苏则举办“水韵江苏·乐购非遗”活动。各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，丰富了文旅深入融合的新场景。
在四川，700余场次群众文化和特色民俗活动在全省各地轮番上演。记者从四川省文化和旅游厅获悉，这些活动中，包粽子、做香囊等民俗活动精彩纷呈，连响、唢呐、舞龙舞狮等非遗表演热闹非凡，不断提高游客参与度、获得感和满足感。“到成都街头走一走·过龙情粽意端午节”“民俗里的世园”等系列活动覆盖日间夜场全时段，为八方宾客带来精彩的文化盛宴。
香包是端午节的“标配”，而庆阳香包早在2006年就被列入第一批国家级非遗名录。在上述活动期间，甘肃省14个市（州）通过非遗展品呈现、非遗传承人活态展演，展示全省各地非遗系统性保护成果，10个展区940个展位上，庆阳香包、剪纸、皮影、布贴画等多种非遗项目和国内外的民俗文化产品集中亮相，奉献了一场精彩的非遗文化盛宴。其中，非遗沉浸式体验示范活动是今年的节会亮点和特色，71名非遗传承人参与到40个非遗沉浸式体验示范活动中，手把手指导群众现场感受非遗、体验非遗。
6月10日，广东省文化和旅游厅公布了今年端午假期文旅市场“成绩单”。据初步测算，2024年端午假期3天，全省累计接待游客1924.5万人次，实现旅游收入91.1亿元。其中，广州举办“五月五·龙船鼓”活动，组织数十支龙船队伍赴荔湾湖“趁景”；江门举办2024全国龙舟大联动“嘉士利杯”江门（开平）国际龙舟邀请赛，为游客奉上龙舟活动观赏体验之旅。
“活态展示 体验”让非遗变得更好玩，也让大众走进非遗，了解并喜欢上非遗。
好物备受青睐
如今，非遗产品涵盖了人们的衣食住行各方面，许多非遗产品借助线上、线下展示等方式，吸引消费者购买，让非遗走进更多人的生活。
戴香包、吃粽子、挂艾草……一场非遗产品集中展销活动满足了广大人民群众的节日消费需求。6月10日，甘肃省2024年“非遗购物节”在庆阳市举办，活动为期5天。此次活动中，甘肃省从各市（州）遴选53家省级非遗工坊、重点非遗项目的2000余件非遗产品，进行集中展示展销。活动现场，游客络绎不绝，大家沉浸在欢乐祥和的节日氛围当中，在各个展位前驻足欣赏、购买、拍照打卡。香包、蓝染、刺绣、面塑等精美独特的非遗产品备受青睐。
以香包为例，其已成为当地的重要产业。“如今，庆阳香包已成为庆阳特色民俗文化的代表符号，小香包绣制已经形成了一个大产业，从业人员多达10万以上，不少庆阳绣娘们实现了在家带着娃、绣着花、挣着钱的梦想，产品出口20多个国家和地区，产值达7500多万元。在绣娘的巧手飞针走线间，小小香包跨出庆阳，飞向更大的世界。”庆阳市委常委、市委宣传部部长迭目江腾表示。
目前，庆阳正在组织举办第五届“金针花”文旅商品创意设计大赛，通过“以赛促创”，让更多的民俗文化产品转变为热销的文旅商品。
6月8日恰逢端午假期第一天，第五届四川非遗购物节·天府非遗市集在成都市天府艺术公园启幕。四川省文化和旅游厅相关负责人在接受本报记者采访时表示，集市活动汇集了四川省内21市（州）的1000余款非遗传统工艺品和非遗美食商品进行展示展销，吸引了不少市民游客前往观赏、品尝和购买。其中，来自白玉县、若尔盖县等近20个县域的非遗产品参加了此次天府非遗市集，在让消费者得到实惠的同时，也帮助广大非遗传承人和从业者实现了增收。
网络平台为非遗产品销售打开更大的市场。广东省近日举行的第五届非遗购物节，分为非遗逛大集（线下）和“非遗购精彩”云上市集（线上）两个部分，以非遗生产性保护示范基地、非遗工坊、中华老字号、广东非遗手信为重点，突出打造“非遗 购物”消费模式，让非遗保护成果真正融入百姓生活。在非遗逛大集板块，记者注意到，广东省21个地级以上市搭建非遗主题展位，展出广东非遗美食、好物等，将传统非遗技艺与现代创新设计理念相融合，推动非遗走进当下年轻人的生活。同时，现场巧匠云集，非遗传承人现场展示精湛技艺，让市民游客走近非遗，体验非遗，感受传统技艺的多彩魅力。
非遗购物，让非遗更好地融入到现代生活，在现代生活中再放光彩、重获新生。（本报记者 侯伟）
赛龙舟 广东省佛山市文化广电旅游体育局供图
逛集市 四川省彭州市文化广电体育和旅游局供图
买香包 甘肃省庆阳市文体广电和旅游局供图
（编辑：刘珊）
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